Wednesday, Nov 22, 2017

网络营销和线下营销割裂的几点表现

2 Comments 七月 22, 2011
by 大漠

如今很多的企业都加入网络营销的行列,对大部分企业来说,其实做网站营销的最终目的还是卖出产品,产生销售。但目前企业进行网络营销普遍存在的一个问题就是网络营销还只停留在提高品牌知名度和企业形象上。没有将网络营销和线下营销进行真正的整合,网络的价值还没有发挥出来。

首先 ,企业自身的定位
绝大部分企业还没有将网络营销真正纳入其产品销售的范畴,而只是定位于提高网站的权重,提高产品的曝光率知名度。这样一来,网络营销和企业的销售就没有十分紧密的联系,笔者之前的一篇文章谈到《浅析为何软文的营销价值难以实现》,软文营销就是网络营销的一个部分,网络营销整体是和线下的销售割裂的,真正的营销价值当然难以得到实现。

其次 ,不通过线下营销评定线上营销
这里面所谈及的网络营销包括SEO效果,集中进行推广的关键词,或者是一个新发布的优惠产品。在一段时间内大家都来做曝光率、做关键词、做排名,但是企业往往不将线下的实际销售情况纳入评定线上推广的范畴。似乎这是两个完全割裂的概念。排名上去了,但线上并不能确定到底有多少的转换率,用户是否真的会购买你的产品呢?主要是哪部分的人群会青睐你的产品,会访问你的站点?为什么会关注? 对这些进行分析之后, 反过来也会有助于线上营销。

对你的产品青睐的用户群进行分析,这对于很多的企业来说都是很重要的,这样也是达成线上营销完整意义的一个有效途径。营销最终还是要实现销售这一命题才算完整,否则只停留在扩大你曝光率方面,网络营销只能停留在一个浅层的意义上。

版权申明: 葫芦博客(www.huluboke.com )专栏作家原创
原文地址 http://www.huluboke.com/2011/07/22/wangluo-yingxiao-4/转载请保留本版权信息

评论

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  1. 不错,关注下

  2. 当然,线上展示不能仅仅当作一种广告,更应该算作是营销过程的一部分,应该与线上交易或线下交易提供一个入口。也就是中间的衔接方式,还有线下的一些基础配合。

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