Wednesday, Aug 21, 2019

Groupon登录纳斯达克 国内团购网不可过度骚动

2 Comments 十一月 07, 2011
by 大漠 标签: ,

团购鼻祖Groupon上周成功登录美国纳斯达克,上市当天市值高达160亿美元,这一佳绩让很多的互联网大佬认定团购这一全球新兴电商模式的发展达到了一个新高度,似乎昭示着团购模式的成功。全球第一家团购网站成功上市,引来了国内团购网站的骚动一片,国内很多的团购网站纷纷将发展的长期目标放在一两年内的上市。葫芦博主认为,国内的团购网站不可过度骚动,要理性冷静地对待Groupon的上市。

Groupon是全球第一家团购网站,至今的发展也不过3年的时间,虽然其本地化的发展模式一度受到广泛欢迎和国内团购网站的争相模仿,但是和国内的团购站一样,Groupon至今未盈利 ,并且同样经历过长时间的巨大亏损,值得注意的是,这种亏损还是在其毛利水准大大高于国内团购网水准的条件下产生的。因为一直都没有盈利,Groupon也经历了一个“流血上市”的过程,其发展前景和股市的走势都面临着很多人的质疑。博主相信这种质疑的态度本身对其股市走势将产生重要影响。

整个团购模式都还没有找到盈利的方向,或者说还没有达到盈利的发展阶段,这对于其整体的发展非常不利。不盈利,意味着资金的投入总是不能等价收回来,那就必须源源不断的投入资金,一旦上游的资金链断裂,整个运营的状态可想而知。而且Groupon是在另外一个完全不同的市场条件下生长的,和国内的市场行情有很大的差异,不可同日而语,将Groupon的发展直接嫁接到国内市场下,没有相同的内外部条件的支撑,其实根本没有可比性。

反观国内的团购网站,很早前就有团购网站磨拳霍霍酝酿上市,目前国内的拉手网已于上月底递交了IPO申请,拟融资规模为1亿美元。另外除拉手网公开IPO信息之外,窝窝团和满座网也放出了今年底或明年赴美上市的消息。博主认为对于国内的团购网站来说,当下比“上市”更关键的是找到团购这种电子商务模式的盈利方式。 Read the rest of this entry >>

自食苦果 盲目扩张致团购网陷“止战之殇”

1 Comment 十月 19, 2011
by 大漠 标签: ,

千团大战的“盛世”局面经过数月的疯狂竞争,在国内团购网站寒冬来临之际,终于呈现出被浮华掩盖的脆弱真相。国内的团购网站,不论是团购大佬还是中小后辈,都陷入了前所未有的发展窘境。经过一轮又一轮融资、扩张、用户服务、网站体验等等的洗礼,前期盲目规模扩张导致的负面影响全面开花,团购网正自食其果。千团大战的激烈局面也有望在市场的考验下,逐渐步入理智的发展模式。

葫芦博客博主在之前的博文《浅析为何国内团购站发展举步维艰》中就具体分析过在团购网前期的发展过程中所面临的重重考验。圈地挖人,疯狂融资,广告大战,各种激烈的竞争在各大团购网站中轮番上演。团购网站的发展本来就是伴随着彼此间的高度竞争进行的,大家都没有运营经验,只能靠市场自然竞争的来导向 。当有一家在二三线城市增设分站的时候,其他的网站唯恐落后,也纷纷争相效仿。 Read the rest of this entry >>

“果粉”数日期待妄成空 团购网上演乌龙戏码

No Comments 十月 11, 2011
by 大漠 标签: , ,

iPhone 5的“爽约”和乔帮主的辞世都为我们刚刚离去的国庆节增添了些完全不同于往日的气氛,很难想象在一个越洋万里的国家国庆节日里,一款手机产品的发布和一位互联网公司CEO的辞世会成为这个假期的头条消息,占据所有网络新闻的整版,蔓延街谈巷议的点滴角落。

这当然要归结为广大媒体数月以来对iPhone 5的强烈宣传和召唤,引来国内大批粉丝的期盼不已。而与此同时国内的团购网站借助iPhone手机的人气纷纷打起了抽奖招牌,谁料到最终不过是上演了一出乌龙。虽然有iPhone4S顶替iPhone 5的问世,但终归无法弥补广大果粉数日等待的那份遗憾和失落。已经提前承诺奖品的团购商家门唯有用尽各种法术来紧急应对这个有点尴尬的玩笑。 Read the rest of this entry >>

浅析团购网站发展面临的几大节点

No Comments 九月 26, 2011
by 大漠 标签: ,

国内团购网站的发展在短时间内的几近疯狂之后,整个行业的命运终于迎来结点,这种发展模式所埋下的隐患及问题逐渐全面暴露出来,葫芦博客博主近期对团购网站方面的信息作了一个整理,分析下本人对此的看法。

用户体验滞后
国内的团购网站无一不是通过疯狂的融资,圈地挖人等扩张规模的发展模式生长起来的,这种发展模式不仅带来了行业整体盈利的不乐观,更有对用户体验的严重忽视。消费者的体验跟不上极速扩张的团购市场规模,服务质量没有任何进步,广大的消费者早期对团购本身的热度已经大幅下滑,用户体验出现疲劳,团购已经难以吸引老客户重复消费,更多的是依赖新用户在运转。 Read the rest of this entry >>

团购网痼疾难除 商户期望频频落空

No Comments 九月 06, 2011
by 大漠 标签: ,

中国的团购网模仿海外鼻祖Groupon而来,在中国市场生根发芽,却因为国内市场本身特殊的生存环境,这种舶来品的发展受到重重阻碍。整个团购市场的发展所暴露出了重重问题,当下作为团购活动的重要参与者——商户对团购活动效果本身的期望值逐渐落空让这个寒冬雪上加霜。

团购网站在中国兴起时间不长,商家对这种新模式也很陌生,所以最初都是由团购网站去跟商户交流。国内团购网站的商户对象主要集中在线下的服务领域,如美容,餐饮,娱乐。对于线下的商户们来说,单就一次团购所产生的利润来看,对商家本身实在难以产生大的吸引力 ,商户更多的是将团购作为一种广告载体,达到推广宣传作用。但很多商户都反映大部分消费者都是冲着占便宜来的,再次消费的几率太低了。所以团购拉动的消费对于商户来说并不是优质的客户源。这样推广的效果便大大低于其期望值,自然很多商家不愿再在团购活动上投入。 Read the rest of this entry >>

消费者无言以对——团购网站潜规则,伤不起

1 Comment 七月 12, 2011
by 大漠 标签:

团购正成为时下一种时尚新潮的购物方式,不过事物的发展总是利弊相伴。广大消费者在享受团购带来的超低折扣体验时,这种低价也带来了很多问题。我们的日常消费都有一种惯性,那就是价格越低,打折的东西就别指望有全价等值的服务保证,往往消费者就越要承受一系列“不公正”待遇,而在团购当中,这种潜规则表现的尤为明显。

笔者身边有位朋友近来有过一次团购写真摄影套餐的经历,团购价是在原价基础上打的3折。到了商家那边之后,服务人员说是想要专业造型师来化妆交额外的造型费用,化妆师想拿提成让他们消费额外的化妆费用,这位朋友没有答应,结果等了半天是一个助力来化妆。另外比较明显的就是团购KTV欢唱券,团到KTV欢唱券之后才有效期需要提前一天电话向商家预定,但是KTV包厢有限,另外只接受提前一天预定,结果就是很多消费者都预订不到座位还得不到通融。 Read the rest of this entry >>

开放化平台——团购网建设生态发展模式之路

1 Comment 七月 09, 2011
by 大漠 标签:

现在团购网站开展的团购活动必须由网站、商户、消费者三者才能达成,缺一不可,这三要素相互依存利弊相依。团购站点作为团购活动的发起方,从长远角度看,成为团购市场竞争的胜者,需要协调好三者之间的利弊关系。团购站点可以开放化平台为依托,逐渐建设起站点、商家和消费者之间可持续发展的生态链。

培养用户基数
毋庸置疑,团购团购,没有“团”,买卖就无法达成。不仅每一笔买卖需要一定的人数参与才能实现,对于一个商家来说,更加重要的是拥有一个稳定牢靠的用户基数。因为这个稳定用户群体是实现平台化发展的前提,用户对网站的体验、商户对网站的综合考察都可以通过开放台来展现。不但团购站点的新用户来自于老用户的介绍,团购站点用户的反复购买率比其他的电商模式都要高很多,这种稳定的用户基数是网站最佳的资源。 Read the rest of this entry >>

社交化团购或谱写团购网站发展新篇章

1 Comment 七月 01, 2011
by 大漠 标签: ,

团购网站的竞争正处于迎向黎明前的最后黑暗期,市场最终的整合优化走向健康发展迹象已有显现。最后的时期正是商家谋求真正顺应市场发展走势的策略最关键时刻,最重要的是从之前的烧钱站过渡到平台和技术应用的竞争。

大型团购网站糯米网近日发布商家和用户可展开高效互动的商户主页和实时团购,且这一商户主页还将和人人网的公共主页全面打通,也就是说人人网的用户可以自由选择加商家为粉丝,商户发布的信息都会同步更新。社交化平台进一步渗入到电商具体发展模式,拓展了其应用面,这同时也是团购站点发展新篇章的展现。 Read the rest of this entry >>

团购网“旧瓶装新药” 渔翁得利有几分

1 Comment 六月 22, 2011
by 大漠 标签:

之前笔者写过一篇《团购网站跨入“圈地时代” 剩者为王》的文章,谈到国内团购站如今都以价格战拼得你死我活。团购网站的兴起一开始便定位于以超低价来吸引更多的消费者,如今许多商家旧瓶换新药将这种大幅度大范围的“让利”演变为一种变相的促销。所谓“让利”一旦被鼓吹的过于泛滥,其中的含金量就难以经受考验。

经过观察我们可以发现商家通过这种含水分的团购活动,去获取打折促销带来的效益,归根结底这完全是一种新形式的打折,不过是商家旧瓶换新药的产物。层层规则之下,很可能隐藏的就是一个陷阱。 Read the rest of this entry >>

团购网站跨入“圈地时代” 剩者为王

1 Comment 六月 16, 2011
by 大漠 标签:

国内的团购网站作为电商新兴事物,从崛起到发展都处于非理性状态,现阶段已经从“千团大战”过渡到“万团大战”,随着各大团购站你死我活的烧钱戏码,团购网之间的竞争已经跨入了“圈地时代”。

圈地融资
此前有报道称,团购网窝窝团宣称已获得来自鼎晖、天佑、清科等多家投资机构共计2亿美元的投资,其实目前国内团购网站尤其是大型团购站点无止境的注入大量资本实现其基本运转,贴钱抢单,大型团购网站在新进某一区域市场时,都会进行区域性质的融资,谁拿到投资谁就可以实现高成本运转。 Read the rest of this entry >>